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當(dāng)企業(yè)想要利用網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)媒體的力量拓展市場(chǎng)和品牌氣質(zhì)時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站就是極為重要的投資。它是企業(yè)標(biāo)志、界定企業(yè)形象以及推廣和營(yíng)銷(xiāo)的力量。

企業(yè)網(wǎng)站就是企業(yè)的實(shí)體門(mén)店，但也不失為在網(wǎng)絡(luò)上有迅速發(fā)展的宣傳平臺(tái)，企業(yè)通過(guò)它可以向全世界宣傳、推廣和發(fā)布信息，而且更早的響應(yīng)客戶的需求，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)投資最大化的返回。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)從公司的客觀狀況出發(fā)，找準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，分析和研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)。在完成競(jìng)爭(zhēng)分析的時(shí)候要多加注意，首先要清楚營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，以及公司的經(jīng)營(yíng)范圍、口號(hào)或企業(yè)口號(hào)和品牌信息，并且在網(wǎng)站中以視覺(jué)及文字表達(dá)等多種形式充分介紹企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、服務(wù)條款和產(chǎn)品詳情。

通過(guò)網(wǎng)站可以系統(tǒng)性的傳播企業(yè)文化和企業(yè)理念，宣傳企業(yè)特色；同時(shí)也可以把品牌延伸到社會(huì)公益領(lǐng)域，為客戶營(yíng)造出良好印象，從而現(xiàn)在企業(yè)口碑；結(jié)合整個(gè)戰(zhàn)略，制定網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)計(jì)劃，提升企業(yè)形象，同時(shí)補(bǔ)充傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的力量，共同促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。

投資一個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，但其成效也是顯著的，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)可以節(jié)省很多的投資成本和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，而且，企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展也可以幫助企業(yè)把營(yíng)銷(xiāo)變成一種禮儀，比如，運(yùn)用聊天窗口讓潛在的客戶能即時(shí)獲取企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)、了解服務(wù)內(nèi)容以及及時(shí)收集客戶的反饋意見(jiàn)，進(jìn)而提升企業(yè)客戶關(guān)系管理水平，充分利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)提高企業(yè)綜合發(fā)展水平。

投資于企業(yè)網(wǎng)站，有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)前所未有的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)能長(zhǎng)期的發(fā)揮作用，尤其是在長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)及品牌管理方面，效果真的是不可估量。