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網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)布信息、品牌宣傳最重要的媒介工具，其實現(xiàn)信息全球化、對全球消費者提供一個難以替代的形式，樹立企業(yè)，品牌的形象大大縮短了企業(yè)及品牌推廣與交流的時間與距離，優(yōu)化了企業(yè)的管理活動，推廣了企業(yè)知名度與認可度，建立起強大的形象基礎和良好的口碑，形成購買需求，這對企業(yè)乃至政府，都是非常重要的；同時通過網(wǎng)站構建一套完整的市場管理體制及網(wǎng)絡管理制度，為其帶來更多的管理水平，及更豐富的數(shù)據(jù)信息，更巧妙的市場輿論管理以及更高效的市場經(jīng)營系統(tǒng)，使得企業(yè)節(jié)省很多成本，實現(xiàn)企業(yè)向網(wǎng)絡經(jīng)營的巨大轉型； 所以，利用網(wǎng)站建設傳播及推廣企業(yè)形象的重要性不言而喻。

企業(yè)首先要依托互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體，比如搜索引擎排名策略、百度推廣、行業(yè)論壇等，建立網(wǎng)絡宣傳和推廣形象，這些宣傳和推廣主要是傳播企業(yè)的營銷觀念及提供的服務項目和企業(yè)介紹等；其次定位精準，將宣傳推廣針對到精準的客戶對象，使得宣傳更具有營銷效果；第三，建立相應的管理體系，加強期刊社會化媒體活動，拓寬其傳播范圍，挖掘更大的流量；最后，只有建立清晰的品牌定位，使推廣活動體系化，才能達到傳播和推廣的最大效果。

綜上，構建良好的企業(yè)形象必不可少，網(wǎng)站建設有效地實現(xiàn)了企業(yè)形象的構建和推廣，企業(yè)要盡可能利用網(wǎng)絡資源提升自身宣傳與推廣效果，整個網(wǎng)站建設過程也要考慮營銷策略、用戶需求以及現(xiàn)有網(wǎng)絡資源的運用，這樣一來，才能真正做到網(wǎng)站建設的有效性及可持續(xù)性發(fā)展。