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隨著因特網的普及，建立網站，作為一種有效的宣傳和營銷手段，已成為無數企業(yè)用以展示自身品牌和產品的首選渠道。網站建設不僅要滿足“顯示”的要求，更要求具有極強的互動性和便利性，體現企業(yè)的形象和營銷廣度，網站建設過程并不僅限于技術，而應是一個全方位的整合營銷協助實現業(yè)務優(yōu)化的過程。

針對網站建設，有兩個必須滿足的要素首先是技術上的優(yōu)化，其次是品牌推廣。對于技術優(yōu)化，一方面要做好網站的穩(wěn)定性，在交互響應、頁面下載等方面做到快速穩(wěn)定，其次網站結構需要精簡，使網站訪客可以輕松地瀏覽，更容易記住您的網站；另外，定位關鍵字及搜索引擎收錄的優(yōu)化也有助于提高網站曝光度。而品牌推廣，除了技術外，還需要考慮網站界面的創(chuàng)新手法，使用交互的方式與用戶互動，從而發(fā)揮品牌的營銷效果；此外，網絡聯盟的推廣、社會化媒體的運用及新聞媒體的報道，也是提高網站知名度的有效手段。

網站建設的全過程是一個需要多方面抗衡的復雜技術過程，從信息收集、技術開發(fā)、專業(yè)語言描述、視覺設計、營銷推廣等，都可以使用到全新的技術和策略，使網站可以成為一個有力的宣傳和營銷工具，令企業(yè)的形象更加專業(yè)、更加彰顯自身優(yōu)勢，使其能夠在網絡環(huán)境中快速發(fā)展及改善。